长城汽车短视频脚本创作指南：引爆流量，智赢用户！47

在当下内容为王的时代，短视频以其碎片化、沉浸式、高互动性的特点，已成为品牌营销不可或缺的利器。对于深耕中国汽车市场，并积极布局全球的长城汽车而言，如何打造既能精准触达用户，又能深度传递品牌价值的短视频内容，是赢得流量与用户心智的关键。作为一名资深的自媒体创作者，我深知一个优秀的短视频脚本，是内容成功的基石。本文将为您揭示长城汽车短视频脚本的创作奥秘，助您引爆流量，智赢用户！

一、洞察品牌精髓：长城汽车的多元魅力与用户画像

创作任何短视频脚本之前，首先要对品牌有深刻的理解。长城汽车不仅仅是一个汽车制造商，它旗下拥有哈弗、魏牌、欧拉、长城皮卡、坦克等五大核心品牌，每个品牌都有其独特的定位、产品矩阵和目标用户。


哈弗（HAVAL）：国民SUV领导者。 其产品线丰富，从入门级到中高端全面覆盖，主打“智能、潮酷、高性价比”的形象，目标用户是注重家庭、实用性，追求性价比和智能科技的普罗大众。脚本可围绕家庭出行、亲子时光、智能便捷生活等展开。


魏牌（WEY）：中国豪华智能汽车品牌。 以“智慧、豪华、性能”为核心，咖啡智能平台赋能，面向追求品质生活、关注科技前沿、乐于尝鲜的都市精英。脚本可突出智能驾驶、豪华内饰、高端品味、商务出行等场景。


欧拉（ORA）：更爱女人的汽车品牌。 凭借“萌、潮、智能、安全”的特点，精准定位年轻女性市场，产品造型可爱，配色时尚。脚本应充满女性视角，围绕闺蜜出行、时尚搭配、智能停车、精致生活等，强调“专属感”和“情绪价值”。


长城皮卡（GWM POER）：全球化智能专业皮卡。 传承长城皮卡30余年专业积淀，以“自由、探索、力量”为品牌内核，满足户外探险、工程作业、家庭用车等多场景需求。脚本可聚焦越野探险、户外露营、创业奋斗、工具属性等，展现皮卡的硬核实力和多功能性。


坦克（TANK）：潮玩越野SUV。 以“硬核越野、极致性能、自由探索”为标签，迅速成为越野圈的新宠，吸引了一大批热爱户外、追求个性、享受征服的年轻玩家。脚本可围绕极限越野、荒野穿越、改装文化、车友聚会等，打造热血、肾上腺素飙升的画面。

明确了这些品牌特性和用户画像，您的脚本才有了灵魂和方向，避免“千篇一律”的内容。

二、短视频脚本的黄金法则：从“吸睛”到“入心”

一个成功的短视频脚本，绝不仅仅是产品功能的堆砌，而是要具备以下几个核心要素：

1. 黄金3秒定律：制造强烈开场钩子

短视频的流量分发机制决定了前3秒至关重要。能否抓住用户眼球，是决定视频是否被“滑走”的关键。

悬念式开场： “你知道吗？开着这台欧拉好猫，停车再也不用烦恼！”
视觉冲击： 坦克300在泥泞中飞驰而过，水花四溅的慢动作特写。
痛点切入： “还在为周末带娃出行空间不够发愁吗？”（引出哈弗H6大空间）
直接提问： “你见过能‘自己思考’的汽车吗？”（引出魏牌咖啡智能）

2. 故事性与情感共鸣：让产品融入生活

枯燥的功能讲解不如生动的故事来得有说服力。将长城汽车的产品融入真实的场景和人物情感中。

梦想实现： 开着长城炮，一群年轻人穿越无人区，最终抵达心中的圣地。
亲情连接： 哈弗SUV载着一家三代人，在郊外野餐，欢声笑语，展现温馨。
自我表达： 欧拉好猫女车主，通过汽车展现自己的时尚态度和独立生活。
克服挑战： 魏牌车主借助智能驾驶辅助系统，从容应对复杂城市路况，准时赴约。

3. 视觉冲击力与节奏感：短视频的生命线

短视频是“看”的艺术。脚本中要明确视觉画面，并注重节奏。

画面清晰、色彩饱满： 突出长城汽车设计美学和工艺质感。
多角度切换： 航拍、特写、跟随、主观视角等，增强动态感。
快慢结合： 慢动作突出细节美，快剪辑制造紧张感或时尚感。
配乐与音效： 选择符合品牌调性、视频情绪的音乐，合理运用启动声、关门声、发动机轰鸣声等音效。

4. 简洁明了的文案与字幕：信息高效传递

短视频的文案力求精炼，口语化，字幕不仅辅助理解，也能吸引无声观看的用户。

金句Slogan： “哈弗H6，国民神车，值得信赖！”
核心卖点： “咖啡智能，L2+级智能驾驶辅助，让出行更安全！”（字幕同步）
互动提问： “你最喜欢坦克300的哪个功能？”

5. 明确的Call To Action (CTA)：引导用户行为

视频的最终目的是转化。在结尾设置明确的行动指令。

关注引导： “点击关注，了解更多长城汽车黑科技！”
互动引导： “评论区留言，分享你和爱车的故事！”
销售线索： “点击主页链接，预约试驾！” “长城汽车XXX，现已到店，等你来鉴！”
活动参与： “参与#长城汽车夏日挑战#，赢取精美礼品！”

三、长城汽车短视频脚本创作实战框架

一个完整的短视频脚本，通常会包含以下要素：

【视频标题】 (吸引人、带关键词)
【时长】 (建议15-60秒，抖音主流为15-30秒)
【背景音乐】 (契合主题、节奏感强)
【出演人物】 (车主、达人、家庭成员等)
【拍摄道具】 (车辆、露营装备、时尚服饰等)

【脚本正文】 (场景、画面、文案、字幕、音效等逐一描述)

开场 (0-3秒)：强力钩子

场景： (如：黄昏，城市天际线，一辆魏牌摩卡缓缓驶过高架桥。)
画面： (特写：摩卡流线型车身、LED大灯点亮；快剪：城市地标。)
文案/字幕： (字幕：你心中的“智能豪华”是什么样？)
音效： (轻快而富有科技感的背景音乐渐入。)

发展 (3-15秒)：展现产品特性与故事情节

场景1： (车主进入车内，唤醒咖啡智能系统。)
画面1： (中景：车主手势控制，大屏显示语音助手交互界面。特写：面部识别解锁、AI沉浸式座舱。)
文案/字幕1： (旁白：忙碌一天，只想回家片刻宁静。魏牌摩卡，用智慧懂你所需。字幕：L2+级智能驾驶辅助。)
音效1： (智能语音提示音，舒适的音响效果。)


场景2： (车辆在拥堵路段自动驾驶辅助，车主放松喝咖啡。)
画面2： (远景：车辆平稳行驶。主观视角：车主从容状态。特写：方向盘解放、座椅按摩。)
文案/字幕2： (旁白：从容面对拥堵，享受片刻的自由。字幕：智能巡航，高阶辅助。)
音效2： (轻柔背景音乐，交通噪音弱化。)

高潮 (15-25秒)：情感升华或核心卖点集中展示

场景： (车辆驶入地下停车场，自动泊车。)
画面： (俯拍：车辆精准泊入车位。特写：车主轻松下车，回头一笑。)
文案/字幕： (旁白：城市再复杂，也能从容抵达。魏牌摩卡，你的专属智慧伙伴。字幕：智慧泊车，新手福音。)
音效： (泊车辅助提示音，泊车成功提示。)

结尾 (25-30秒)：行动召唤

场景： (车主帅气走开，车辆定格画面，品牌Logo。)
画面： (摩卡全景，车身流光溢彩。长城汽车/魏牌品牌Logo及Slogan。)
文案/字幕： (字幕：魏牌摩卡，智慧驾乘，即刻体验！点击主页链接，预约试驾！)
音效： (背景音乐达到高潮，最后淡出。)

四、长城汽车短视频脚本：实战案例解析与策略

1. 欧拉好猫：【女生的专属座驾，可爱与实力并存！】

策略： 抓住女性用户注重颜值、智能化、实用性，以及社交分享的特点。

开场： (3s) 闺蜜惊讶地看着欧拉好猫的复古造型，表情夸张：“这是你的新车？太可爱了吧！”
发展： (15s)

车主坐进车内，展示可爱的内饰设计，触摸屏互动。
智能停车辅助，轻松应对狭窄车位，闺蜜在一旁惊呼：“哇，我再也不怕倒车了！”
后备箱空间展示，放下购物袋和瑜伽垫。


高潮： (8s) 两人开着好猫穿梭在城市街头，阳光下车身颜色闪耀，引来路人羡慕的目光。配上活泼的音乐和“好猫专属，姐妹出街！”的字幕。
结尾： (4s) 欧拉好猫Logo特写，字幕：“欧拉好猫，更爱女人的车！快来Get你的专属萌宠座驾！” CTA：评论区分享你最喜欢的配色。

2. 坦克300：【征服未知，我的坦克我的路！】

策略： 突出越野性能、改装文化、硬核精神，吸引男性越野爱好者和追求个性者。

开场： (3s) 航拍画面，一辆改装后的坦克300在崎岖山路上疾驰，扬起尘土，音乐激昂。
发展： (15s)

车主熟练操作坦克300涉水、爬坡，展现非承载车身、三把锁、蠕行模式等硬核功能。
车队在山顶扎营，星空下，车友们围着篝火畅谈，改装车细节展示。


高潮： (8s) 日出时分，车主站在车顶眺望远方，背景是壮丽的日出景色，配上燃向的BGM和“无惧险阻，只为自由！”的字幕。
结尾： (4s) 坦克300霸气特写，Logo展示。字幕：“坦克300，与你一起征服星辰大海！你的越野梦，从这里开始！” CTA：@你的越野兄弟，一起出发！

五、持续优化与迭代：让长城汽车短视频始终保持活力

短视频运营并非一劳永逸，脚本创作也需要不断迭代和优化。

关注热点： 结合时下热门话题、挑战、BGM，创作相关内容，提高视频曝光率。
数据分析： 监测视频播放量、点赞、评论、转发、完播率等数据，分析用户喜好，调整后续脚本方向。
用户互动： 积极回复评论，举办线上互动活动，增强用户粘性。
跨界合作： 与旅游达人、时尚博主、汽车KOL等合作，扩大传播圈层。
长线规划： 围绕长城汽车新车上市、品牌活动、技术发布等，提前规划系列短视频脚本，形成内容矩阵。

结语

长城汽车凭借其强大的产品力、不断进取的创新精神和多元化的品牌矩阵，在汽车市场中占据举足轻重的地位。而短视频，正是将这些优势生动化、情感化、故事化呈现给用户的最佳载体。一个精心设计的短视频脚本，能够将冰冷的机械赋予温度，将复杂的技术转化为生活的便利，将品牌的价值观深植用户心中。

作为自媒体创作者，我们应充分挖掘长城汽车的品牌潜力，结合其不同品牌的特点和目标用户，运用本文所提供的脚本创作框架和策略，打造一个又一个爆款短视频。让您的内容成为长城汽车与用户之间的情感桥梁，引爆流量，智赢人心，共同书写中国汽车品牌的新篇章！

2025-11-04

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